Thibault Morlain -
Journaliste
Après s’être essayé à différents sports, Thibault se tourne vers une carrière de footballeur amateur. Au moment de faire un choix entre devenir footballeur professionnel et journaliste, les qualités ont fait pencher la balance d’un côté. Le voilà désormais au sein de la rédaction du 10 Sport, après un diplôme obtenu à l’Institut International de Communication de Paris.
Après 6 ans au PSG, Neymar n'était plus en odeur de sainteté. C'est ainsi qu'à l'été 2023, le Brésilien a été poussé vers la sortie par le club de la capitale. Une opportunité dont a profité l'Arabie Saoudite, qui a déboursé 90M€ pour ce transfert. Et si d'un point de vue sportif, Neymar a été un flop à Al-Hilal, en ce qui concerne l'aspect marketing, c'est une histoire complètement différente.
Ayant fait sauter la banque, le PSG a déboursé 222M€ pour recruter Neymar en 2017. Le club de la capitale misait énormément sur le Brésilien, qui n'a toutefois pas forcément répondu aux attentes. Au fil des saisons, ça s'est donc tendu avec Neymar, que le PSG a exfiltré en 2023. Moyennant un transfert à 90M€, celui qui est aujourd'hui à Santos a pris la direction de l'Arabie Saoudite et d'Al-Hilal, où à défaut d'avoir réalisé une grande opération sportive, le coup marketing a été sensationnel.
« Il a été injustement critiqué »
N'ayant joué que 7 matchs avec Al-Hilal en raison de blessures, Neymar a été un flop munumental. A ce propos, dans un entretien pour Sport, Esteve Calzada, CEO du club saoudien, a confié : « Des regrets sur le passage de Neymar ? La question n'est pas de savoir si c'était une bonne ou une mauvaise décisive. Ce qui était regrettable, c'est sa blessure. Et il a aussi été injustement critiqué. Ses blessures étaient à cause de tacles violents et non à un manque de professionnalisme. C'était regrettable ».
« L'impact marketing a été spectaculaire »
Mais voilà que d'un point de vue marketing, Neymar à Al-Hilal, ça a été un carton. « L'impact marketing a été spectaculaire. Nous avons gagné plus de 42 millions d'abonées sur les réseaux sociaux et surtout, ils sont restés. Ils ne sont plus seulement fans de Neymar, mais du club », a poursuivi Esteve Calzada.